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코카콜라의 전망
코카콜라(Coca-Cola)는 미국의 기업으로 전 세계적으로 브랜드 인지도를 갖고 있는 음료 회사입니다. 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 전략으로 인해 이 회사는 여전히 글로벌 시장에서 선두를 유지하고 있습니다. 최근에는 건강한 음료 수요의 증가가 뚜렷하게 드러나고 있고 당류 함량이 높은 음료에 대한 우려 등이 나타나고 있습니다. 이 기업은 이러한 최근 트렌드에도 적극적으로 대비하려고 하여 건강한 제품 개발과 마케팅 전략에도 집중하고 있습니다. 이러한 흐름에 맞추어 관련 신제품 출시를 계속해오고 있습니다. 이런 노력 덕분에 환타, 스프라이트, 파워에이드, 조지아 등의 다양한 여타 음료수 브랜드를 출시하게 되는 것입니다. 또한 최근 환경 문제에 대한 관심이 증대되고 있는 추세에 발맞추어 친환경 제품 개발 및 사회적 책임 경영에도 더욱 노력하고 있습니다. 코카콜라는 기업의 특유 전략과 경영 능력 등의 덕분으로 지속적인 성장을 예상할 수 있습니다. 2023년까지의 코카콜라 컴퍼니의 회사의 매출액은 2020년 약 3,328억 달러에서 2023년 약 4,029억 달러로 크게 성장할 것으로 예상되기도 합니다.
코카콜라 역사
코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사로 일했던 존 S. 퍼먼트가 건강한 탄산음료를 개발하면서 설립하게 된 회사입니다. 처음에는 그는 손님들에게 건강한 소다 워터를 판매하려던 것이었습니다. 그러나 당시에 너무 맛이 없다는 평가를 받았기에 그는 새로운 음료수를 개발하는 데 도전하게 됩니다. 이후 개발이 성공하여 1886년 7월 8일에는 드디어 판매하게 됩니다. 그 이후로 전 세계적으로 인기 있는 음료수 브랜드 중 하나가 되었습니다. 1887년에는 당시 경리사원이었던 프랭크 로빈슨이 코카콜라라는 이름과 로고를 만들어 광고하기 시작했습니다. 1891년에는 아사 캔들러가 상표 소유권을 갖게 되었습니다. 마침내 1892년에는 코카콜라 컴퍼니가 설립되는데 이르게 되었습니다. 1894년에는 조셉 비덴한이 코카콜라를 병에 담아 판매하기 시작합니다. 1899년에는 캔들러가 해당 권리를 두 명의 변호사에게 넘겨주게 됩니다. 이후 전 세계적으로 진출을 시작하였고, 현재 코카콜라 컴퍼니는 생수, 차, 커피, 우유뿐만 아니라 식물성 음료 등 다양한 제품을 생산하고 있습니다. 특히 스포츠 내지는 문화 행사에서 활약하게 되면서 막대한 영향력을 떨치고 있습니다. 그리고 이 회사는 환경 문제에 대한 기업의 책임에 최선을 다하는 기업으로도 알려져 있습니다. 그와 관련하여 지속 가능한 운영에 주력하며 친환경적인 제품 생산라인과 탄소 배출 감소 등을 통하여 많은 노력을 기울이고 있습니다.
코카콜라 CEO
현재 코카콜라 컴퍼니의 CEO는 제임스 퀸시(James Quincey)입니다. 2017년 5월 코카콜라의 CEO로 임명되기까지는 코카콜라의 유럽 그룹 사장의 역할을 역임했습니다. 그 이전에 처음 이 회사에 합류하기 전에는 맥킨지 컴퍼니(Mckinsey Company)에서 컨설턴트로 일한 적이 있습니다. 그는 코카콜라의 글로벌 경영 전략과 비즈니스 개발을 주도하고 있습니다. 그는 코카콜라 컴퍼니의 비전을 언급하며 단순한 음료를 넘어서 사람들의 삶을 풍요롭게 해주는 종합 기업이라고 밝힌 바 있습니다. 그 소견에 걸맞도록 다양한 소비자의 요구와 기호를 반영한 제품을 제공하고 있습니다. 이 회사는 세계적인 음료 회사로서 지속적인 성장을 하고 있습니다. 특히 최근 몸에 좋은 이미지의 신제품 출시를 적극적으로 계속해오고 있습니다. 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 전략으로 인해 코카콜라는 여전히 글로벌 시장에서 우위를 차지하고 있습니다. 하지만 최근에는 건강한 음료 및 식품 수요의 증가와 함께 당류 함량이 높은 음료에 대한 우려가 커지고 있음에 이 회사도 이러한 트렌드를 놓치지 않고 대처하고 있습니다. 따라서 건강한 제품 개발 및 마케팅 전략에 집중하고 있습니다. 또한 환경 문제에 대한 관심이 높아짐에 따라 친환경 제품 개발과 사회적 책임 경영에도 더욱 노력하고 있습니다.